Instagram CEO、AI生成コンテンツの時代を予見　現実と合成の境界が曖昧化

インターネットはAI生成の検索結果と「slop」で溢れ、クリック数が半減しメディアに打撃を与えている。画像の真偽も判別不能となり、インフルエンサーコンテンツの時代から非現実的な動画・画像へ移行した。Instagramのフィードは死に、Adam Mosseri CEOが2025年末に警告を発した。

Instagrammers、フィードの終焉

Instagrammers、フィードは死んだ。InstagramのAdam Mosseri CEOは、2025年末に20枚の画像による投稿で未来を振り返り、「無限の合成コンテンツの時代」を予見した。これはパーソナルなInstagramの死を意味する。

Mosseriによると、AIはアルゴリズムで管理されたグリッドを過去のものとした。「25歳未満でInstagramを使っていない限り、アプリを四角い写真のフィードだと考えているだろう。メイクが多く、肌を滑らかにし、高コントラストの写真、美しい風景」と述べ、ミレニアル世代のアルバム的利用を嘆く。「そのフィードは死んだ。人々は数年前からフィードで個人的な瞬間を共有しなくなった」。

現実を求める動き

Mosseriは、ユーザーがDMで「靴の即興写真や不利なポーズ」を共有し、日常を伝えていると説明。コンテンツクリエイターにも影響し、AI生成画像の氾濫でプロ級写真が廃れ、より現実的で即興的な美学へ移行する。「魅力的な画像は安価に作れて消費が退屈。人々は本物らしく感じるコンテンツを求める」。

カメラ・モバイルメーカーに対し、「2015年のプロ写真家のように見せる能力を民主化するのは誤り」と指摘。RAW画像や欠陥が現実の証拠だが、AIがこれを模倣するまでだ。

現実とは何か？

だが、現実は何か？ 目で見る信頼を再考する時が来た。Javier Lacortは、司法証言から写真アルバムまで、視覚が知識の基盤だと述べるが、もはや通用しない。Nano Banana Proのようなツールで基本プロンプトにより超現実的な画像が秒単位で作れ、deepfake作成が容易化した。

「私の人生の大部分で、写真や動画は実際の瞬間の忠実な記録だと安心して信じられた。それは明らかにそうではなく、適応に数年かかる。デフォルトで本物と仮定するところから、懐疑から始め、誰がなぜ共有するかを注意する。これが不快だが、遺伝的に目に信じやすい」。

Adam Mosseriの見解だ。

敵に勝てないなら…

パラダイムシフトは起きた。Instagramは適応を迫られ、「最高のクリエイティブツールを構築。AI生成コンテンツをラベル付け、本物コンテンツを検証。投稿者の信頼信号を表示。オリジナル性を向上」とMosseri。

「AIのゴミコンテンツを批判するが、素晴らしいAIコンテンツも多い」とし、MetaのAI Studioでカスタムチャットボット作成を可能にしている。

新たな識別策

AIコンテンツ識別が難しくなり、カメラのデジタル指紋や暗号署名を提案。水印ではなく、投稿者の透明性向上と人間クリエイターの競争力強化を提唱する。