Google、AIショッピングモードにパーソナライズド広告を導入　IA支援コマースの収益化を強化

GoogleはAIを活用したショッピングモードにパーソナライズド広告を追加し、Geminiモデルを基盤としたコマースを強化。OpenAIら競合との競争で、購読外の収益源を拡大する戦略を発表した。

何が変わったか

GoogleはAIショッピングモードで、購入直前のユーザーに広告主が独占オファーを提示可能に。Google Ads & Commerce副社長のVidhya Srinivasan氏は公式ブログで、「これは従来の検索広告モデルを超えた新しいコンセプトだ」と述べた。

店舗は購入完了時に割引や無料送料を提供可能。AIがウェブサイトを経由せずに購入プロセス全体を支援する。

従来の検索広告はGoogleに数兆円規模の収益をもたらすが、AIチャットボットの台頭で脅かされている。Googleは検索支配力を活かし、数十億ユーザーにGeminiを位置づけ、ChatGPTに人気で後れを取る状況を挽回する。

新広告機能はユーザーのチャットボット会話のコンテキスト情報を活用し、関連商品のオファーを最適タイミングで提示。小売業者はプロモーションを設定し、GoogleのAIが表示を決定する。

当初は割引中心だが、バンドル商品や無料送料へ拡大予定。提携ブランドにはPetco、e.l.f. Cosmetics、Samsoniteが含まれる。

Googleは孤立せず、先月OpenAIはCEOSam Altman氏がChatGPT改善に「コードレッド」を宣言し、広告関連を内部停止したとFinancial Timesが報じた。

OpenAIはChatGPT内で即時購入機能を提供し、販売手数料を得る。MicrosoftはCopilot Checkoutを発表し、チャットボット経由購入が初30分で53%販売増と主張。

Googleはパーソナライズド広告に加え、Walmart、Target、Shopifyと開発したUniversal Commerce Protocol（オープンソースのユニバーサルコマースプロトコル）を発表。

これによりAIエージェントがGoogleプラットフォーム内で商品調査・購入を完結。Kroger、Lowe’s、Papa Johnsらがテスト中。

チャットボット直接購入は信頼性不足で店舗イメージを損なう恐れあり。企業は自社AIエージェントを開発し制御を強化。McKinseyはAI強化コマース市場が2030年までに3〜5兆ドルの機会になると推定。